煎饼 / 世界原本很有趣

10.6.29 | @

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刚看完这本书，Facebook的创立过程完全可以拍个电影。一个哈佛学生追姑娘遭拒绝后沮丧回家借酒劲用四个小时黑掉哈佛服务器，盗取所以学生的照片并制作成网站，附带投票功能。这个网站在六年后的今天让仅25岁他资产40亿美金，并和盖茨一样辍学了。

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网络推手揭秘炒作内幕：一个凤姐可以富一个团队 “天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通的人和事件爆红网络，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词句以极快的速度流行……不过网民可能并不知道，在看似充分反映“民意”的网络舆论背后，其实还有着一群专业的“网络推手”！　　随着中国网民突破4亿，网络营销正迎接着一个爆发的时代，而乱象也随之而来。日前，厦门的一位“网络推手”向本报记者揭秘网络红人走红背后的内幕和网络推手的赚钱链条。　　关键：如何炒出个热门话题　　在厦门软件园二期一栋不起眼的写字楼里，某科技工程公司运营总监何辉和他的网络推手团队正在紧张地筹划着一个案子。　　“我们的目标是找一个特色商品，炒出一个热门话题，最终使公司的BtoC网络销售平台在市场上打出名头。”日前，何辉在接受记者采访时笑称：“这种方式比传统的砸广告花费要少得多，而效果却很可能更好。” 　　“比如，风头正劲的网络红人凤姐不是要整形吗？整形医院请她做广告肯定反响不俗。此外，婚纱如请凤姐代言，没准也有出奇制胜的效果。”在何辉看来，经过一段时间的栽培后，一手促使凤姐走红的网络推手们已经进入“收获期”。“现在的凤姐已成了 ‘另类明星’，而其身后的网络推手们就成了‘明星经纪人’。” 　　何辉也曾有志于在网络上折腾出一番风云。当年他和团队受某网游公司委托做推广，做了一个前期策划：在该网游公司一位美女设计师身上下功夫，通过集中曝光，将其捧成网络红人，然后再渐渐地在她身上植入网游公司的产品宣传……当时，何辉开出的价码是60万元。这60万元预算费用中，团队的策划炒作费用只占到20%，其他都用在了门户广告、广告联盟等媒体公关上。　　“可他们嫌60万元的要价太高，合作没成。”谈起这事，何辉至今还感到有点遗憾。　　“能炒到‘凤姐’、‘芙蓉姐姐’这个高度真的是很厉害了。”对于把网络搅得风生水起的那些网络推手们，何辉很是佩服。不过，虽然没有大手笔，但他还是在一些小范围的炒作中尝到了推手的成功滋味。　　几年前，何辉所在公司代理了一知名国际品牌库存球鞋。为了尽快出手，在前期销售一段时间后，他们找到几个知名论坛，以消费者名义发帖指责他们卖的是没有气垫的假鞋，要一赔十。接着一位“版主”身份的出来主持“公道”，说鞋是真的，并从专卖店偷拍来正版鞋图片进行对比。但消费者不买账，又与商家上演了一场“拆鞋”风波，最后终于证实了“鞋是正品”。　　“这场‘论战’通过网络论坛的转载传播，引起了极大的关注。”何辉颇为得意地说：最后的战果是，以花费1000多元的代价将700多双鞋销售一空。　　门槛：想当推手要求还挺高　　何辉并非厦门唯一的网络推手。　　“厦门疯了，为了提升投洽会人气，居然邀请贾君鹏助阵！”在网上，记者搜到了这么一起厦门网络推手们发起的炒作事件。　　帖子发布于去年8月底，发布者是厦门的一家文化传播公司。网上信息显示，这是一家“专业致力于商业软文策划、写作、营销、炒作业务”的公司。　　该帖的主要内容是一组经过PS处理的照片：在厦门各标志性建筑上，悬挂着诸如 “热烈欢迎贾君鹏、范美忠、芙蓉姐姐、天仙MM光临厦门投洽会”的横幅标语，煞是雷人。不过从点击量和跟帖数来看，帖子并没有引起太大轰动。　　“和北京、上海等大城市相比，目前厦门的网络推手少之又少，市场还远远没有成型。”何辉说，他的推手团队现在只有3个人，其中两人还是从上海招聘来的，实战经验在上海。目前，他们只是服务于公司内部的策划营销。虽然也有一些公司拿着案子请他们推广，但他们都拒绝了。“不是说做就能做到的，操作一起成功的策划需花费大量的精力。” 　　其实在北京、上海等一线城市，已经出现了一批专业的网络营销策划机构。记者查看这些公司的网站发现，不但其内容颇为丰富，有“论坛网络营销”、“博客网络营销”、“视频网络营销”等，网站中展示的成功案例也很引人注目，服务对象五花八门，有剧组、婴儿用品、饮料产品等。　　“网络推手的门槛其实是很高的，一个好的网络推手网络知识面要广，熟知网民心态；要有相当的策划能力，文字功底要好；有广泛的媒体资源。”几年网络营销的经验，何辉深知其中的不易。“没有强大的网络号召力，你发的帖子马上会被淹没，根本形成不了话题。” 　　乱象：鱼龙混杂待规范　　据了解，大陆约有1000家网络营销公司，参与人数至少10万，都是网络红人和网络推手服务的目标，而随着中国网民突破4亿，网络营销正迎接着一个爆发的时代，而乱象也随之而来。　　“网络推手这一行刚起步，目前还存在不少问题。”厦门一位曾找过网络推手帮忙推广产品的民企老板就坦言：网络推手的公司资质、服务价格没有一定的标准，有时候交了大钱，也达不到应有的效果。　　另据了解，一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务，也按客户指令进行密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手，甚至控制舆论，左右法院判决。这种现象被称为“网络黑社会”。这些网络推手为企业炒作时，会事先分析网民的心理，按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖；在制作帖子时，每个帖子，一定要有错别字，一定要有一两句语句不通的句子，才能让人相信是发帖人在网上敲出来、未经修饰的真实说法；雇用“水军”密集发帖，雇用的发帖手多是大学生、社会闲散人员等，100人为1组，公司中1人负责10组，通常掌握五六十个 “水军”小组，有的公司掌握着50多万个网络论坛地址，很容易让一个帖子出现在数千个论坛中，形成集束效应。　　由于企业网上受诽谤立案难，企业又无法找到发帖者，不能用法律手段维权。不少企业呼吁完善司法手段，让发帖者担责。　　网络推手生财之术　　网络推手也称网络营销策划师、网络推客，有些人也称之为网络公关。网络推手服务的对象包括：企业、产品以及个人。　　网络红人离不开网络推手的包装，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络，但这只是网络推手工作的一部分。如今网络推手面对更多的是企业产品、服务的推广以及品牌知名度的打造。一般来说，网络推手赚钱主要有以下几招：　　1、设计一个争议事件或人物，通过一系列网络策划推出网络红人，捧成明星式的人物，除了收取出场费外，还可以在整个事件中植入企业或产品广告，收取广告费，或者网络红人直接为企业代言，所得由网络推手与网络红人按协议分成。　　2、进入公司化运作，直接为企业客户策划事件，制造热门网络话题，达到企业宣传或产品广告的效果。也有企业内部自设网络推手团队，专门服务于所在企业。　　3、充当网络“打手”，为企业客户的竞争对手在网络上制造散布不利言论，对其进行泼墨抹黑。 10.4.15 | 破锣锅 @

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非诚勿扰马诺被选走，已无炒作价值昨天晚上江苏卫视的《非诚勿扰》节目，最受争议的马诺被选走了，世界清静了！星期六，暂别舞台的马诺不但回归，而且终于解决了自己的“老大难”问题——被一位有故事的男嘉宾选中，正式告别了《非诚勿扰》。消息来自一位参加节目录制的网友，他将这段 “马诺终被选走”的视频率先在网络曝光后，迅速被各论坛转载，而正因为离开的人是马诺，坊间也是热议遍野。　　“拜金女”“相亲擂台的常驻霸主”“和骑自行车相比，我更喜欢坐在宝马里哭”，马诺出现在《非诚勿扰》节目上的时间几乎能与主持人媲美，其面对众多男嘉宾爆出的犀利、热辣的言语更让这名“80后”美女一度成为人们议论的焦点。在经历前不久因被男嘉宾奚落而黯然离场后，这位备受争议的女孩儿终于要在最近一期节目中解决自己的单身问题了。日前，有网友爆出视频，该视频显示在最新一期录制的《非诚勿扰》节目中，马诺为一位年少有为、前妻不幸早逝的优秀男士亮灯到最后，并最终在反选环节中被选中，与该男士牵手走下舞台。然而，对于这次马诺被选择却存在一系列惊人的内幕，据了解真实情况是，在节目现场马诺相当不愿意被选走，而主持人为了遵守游戏规则而坚持让马诺被选走了！而孟非也说：“你有意见可以下台跟他吵架、分手，但是根据节目的规则，你被选择了，因此还是要跟他走。”而网上一段被偷拍的视频也证明了这点！从视频中可以了解到，马诺虽然一直看好这位男士。但是在反选环节中，马诺却开始找各种理由刁难。　　有意思的是，这位男嘉宾似乎没有发现马诺的反常，在选择了马诺后为了向从头到尾一直支持自己的另一位女生表示感谢，还现场为她唱了一首歌。而马诺在男嘉宾还没陈述完自己献唱的理由时就迫不及待地对主持人说：“他当着我的面就向别的女生唱歌，我很生气，我想放弃了。”在该男嘉宾唱完后，嘉宾乐嘉也立刻发难：“选择了马诺还给别的女生唱歌，你有没有考虑过马诺的感受？”对此，这位男生则诚恳相告，“我唱情歌给马诺，唱朋友的歌给朋友”。但是如此机智的告白也没能打动马诺，马诺依然抓起话筒强调：“虽然你选择我，但是今天你给别的女生唱歌我会很介意。即使以后交往了，我还是会介意。”此话一出，现场观众立即陷入热烈的讨论。而在经过编导的商议后，主持人最终宣布：“是否接受与这位男生交往这是马诺自己的恋爱方式，但是基于节目规则，今天必须要牵手离开。记得在上一周的《非诚勿扰》中，马诺曾经遭到言语伤害，黯然场，针对于骆磊说的：像你的那种要求你不该在这个舞台你该去选美，因为那里做的全是大老板，“别说你坐在宝马里面哭，你坐在保时捷里面流鼻涕也没有关系，”！这句话，让马诺黯然退场，并申明说“其实我不是大家想的那样”，而此次被选中是否只是为了证明上期她说的那段话呢？周六那期的《非诚勿扰》中，马诺说，她要在一个月之内把自己配出去，这才仅仅一天，就不情不愿地出局了，是不是有点快了呢？忒假了点吧这也？马诺要下场就和那男的分了，再来非诚勿扰，就真牛了！非诚勿扰也就更火了！现在的女嘉宾也个个都学马诺，这期这个说看见第一个男嘉宾那张脸就特想招呼他，和马诺的特想拿鞭子抽他如出一辙，都真能作！ 10.4.12 | ☆紫叶馨☆ @

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徐静蕾“炒作没有底线”其实暗藏玄机 4月9日，徐静蕾携男主角黄立行，以及女星莫文蔚、吴佩慈、李艾等到沪，为将于4月15日公映的职场时尚大片《杜拉拉升职记》造势。该片宣传时，曾拿徐静蕾与黄立行的绯闻及激情戏成为一大焦点。谈及炒作，徐静蕾直言，“我没有任何底线，硬要说的话，法律是我的底线。”（据4月10日网易娱乐报道）徐静蕾新片《杜拉拉升职记》截图该片还未上映，徐静蕾与黄立行的绯闻以及大尺度的激情戏已成为焦点。当被问及作为导演，是否有意放任炒作进行时，徐静蕾直言，“就因为我是导演，好像每件事都是我做的，都要我负责。我都不知宣传照怎么流出去的，就连杂志登一个封面都关我的事吗。” 那为了票房好，是否对炒作不设底线？她说，“我没有任何底线，硬要说的话，法律是我的底线。再说，很多戏都拿激情戏、绯闻来炒作，难道票房就都好吗。” 作为首次导演电影的徐静蕾，新片尚未面市，相关“猛料”便接踵而来。诸如“姐弟恋”、“裸替”说、“福利”说等等让人浮想连篇，现在又出了“底线”说。然而只有最后这个关键词最有份量，最值得分析解读，因为从某种角度来说，它足以代表老徐的艺术观、价值观和人生观。 “炒作”二字，早已成为整个娱乐圈通行的至高无上的利器和法宝，无论一部新作的推出，还是一个艺人的包装，或者是某个明星某个阶段寻求“上位”的需要，甚至干脆就是一时兴起，觉得好玩，那么最佳途径莫过于炒作。而那炒作手法与花样又五光十色，层出不穷，加上各路媒体的主动呼应，千万粉丝的热心参与，使得娱界炒作之风愈刮愈烈，话题常出常新，令人目不遐接，眼花缭乱。远的不说，单说今年初以来，仅围绕推出新片涉嫌炒作的案例就不少见。周润发几跪“孔子”、赵薇怀孕、阿Sa郑中基分手等等，都被媒体和网民与“主角”各自新片发行联想在一起，掀起旷日持久的热议高潮。除此之外，更有“兽兽门”、“艳照门”、“陪酒门”此类更加引爆眼球的题材甚嚣尘上，一浪高过一浪，而这些都不同程度让人产生相关当事人炒作的感觉，但究竟事实真相如何，往往也无法较这个真。正因如此，当蛰伏两三年的徐静蕾挟首部自导自演的新片以及一连串热辣话题呼啸而至的时候，观众们大多已抱着平常的心态，因为确已司空见惯了。精明的老徐很可能是谙熟当下的娱乐行情，试图全方位挑动起观众日渐麻木的神经。她觉得在突破多个“第一次”的基础上（比如第一次执导，第一次亲演“脱戏”），不另外再抛点更猛的“猛料 ”难免波澜不惊。于是不断地告以直白或发出暗示，除了说过新片“不是三级片”外，此次更是强调“我没有任何底线，法律是我的底线。”这似乎在告诉人们：只要不犯法，俺老徐没啥不敢干的，新片有床戏是不假，但俺那不叫炒作，叫艺术。如果你们非得说俺故意拿那个做卖点，那也没有办法，不过对俺来说这还只是小试牛刀，将来突破的空间还大着呢，不信就等着瞧！如此看来，徐静蕾除导演与演技了得之外，炒作功夫也直线飚升，基本上可以将观众拿捏于鼓掌之中了。她不仅果敢地将新片植入“桃色”的元素，还抉绝地宣称只要不违法，什么题材都敢整。这无论从眼前还是从长远来看，会给观众制造多么大的诱惑力？答案不容置疑。可是老徐的话虽这么说出来了，但却经不起深入推敲。你想啊，譬如“兽兽门”事件按常理应该算“出位”吧，但是没听谁说是非法，更无司法部门出来过问，当事人最近还风光复出了。如果拿这个事情为徐静蕾“我的底线是不违法”的话做注解，则无疑会让人得出她将在影片炒作道路上放开手脚、越走越远的结论。 10.4.11 | 破锣锅 @

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《非诚勿扰》炒作应有度应适可而止 #煎饼网感谢李东楼的投递话题：捧出红人，制造道德争端　　只要看过几期节目的观众，不难发现一个规律：《非诚》每期都有一个道德方面的争端。节目中“拜金女”的毫不掩饰，“富二代”的显摆臭屁，“孔雀女”撒娇发嗲，“凤凰男”的自卑自尊等等，这一切都构成非常有看点的娱乐和现实元素。　　《非诚勿扰》里的话题女嘉宾马诺、马伊咪、武潇等人条件不错，却一次又一次配对不成功，得以继续留在台上极尽表演之能事，让台下网民尽情谩骂发泄。《非诚勿扰》中塑造的是典型的争议性网络红人，“拜金女”马诺说自己是宁愿坐在宝马车里哭的女孩，表演非常到位，成功地用“无畏”言论绑架了网民，也赚足了人气。虽然落得骂名，但红了就好。 ----------------------------我是分割线------------------------------ 下面进入正题，上篇文章主要论述《非诚勿扰》成功的炒作手法。这篇文章主要是媒体传播和炒作宣传的角度挑挑江苏卫视在炒作这个节目中的失误之处。古语云，凡事都有一个度，炒作亦是如此。时机巧妙，运用适当的炒作会为企业和个人带来正面的宣传效应。但是一旦到了为了炒作而炒作，为了走红而走红的地步，则会陷入一个怪圈，忘记了炒作的本来意图，甚至事与愿违，背道而驰。目前看来，《非诚勿扰》正有这样一个趋势，炒作泛滥已使普通大众“不堪入目”，这是非常危险的。要知道民能载舟，亦能覆舟。如果一味的炒作，不顾一切的炒作，只为保持高收视率的炒作，那显然节目的寿命是长不了的。我们不能否认，节目在策划前期是相当成功的。通过美色诱惑，话题制造，红人策略确实是为节目博得了眼球，从而在全国众多的娱乐节目一举走红，脱颖而出。但是节目进行到这一个阶段，前期的炒作手法显然已经不合时宜。在培养了一批忠实观众过后，节目应该还原于本来面目，回归大众，非诚勿扰不应当成为不诚不扰。换个角度来看，如果说节目前期的炒作安排是为了娱乐大众，取悦大众的话，那么节目进行到现在，在有了很高的收视率之后，我想在马诺不堪男嘉宾炮轰落泪离场这个高潮部分的炒作桥段过后，是应该到了收手的时候了。从笔者作为一个普通观众的角度来看，说实话，本人刚开始确实对这种节目形式和节目中的话题颇感兴趣，所以才能通宵达旦的在视频网站上一夜看完十几期，但笔者的体验是从兴奋到乏味，再到厌倦的这样一个过程。我想，在这个节目的看点只剩下炒作的时候，那也就是要跟观众说拜拜的时刻了。特别是在这个炒作泛滥的时代，大众已经具有了初步的辨别能力，拙劣的表演很容易被拆穿，如果《非诚勿扰》一意孤行，进行之前的疯狂炒作，那就不是在娱乐大众了，而是在低估观众的智商，愚弄大众。另一方面，炒作其实是一把双刃剑，运用得当，节目和红人双赢，运用失当，节目和红人则是双输的局面。事实上，目前节目中涌现出的拜金女马诺、富二代刘云超等等红人，背负的骂名更多一点。毋庸置疑，在谩骂中，他们在走红，但是如果骂名不去，反而臭名昭著，相信对他们以后的发展损大于益，毕竟这些帅哥美女不是芙蓉凤姐之流，不能走病态路线。芙蓉和凤姐是因为容貌不佳，性格分裂容易得到大众的同情，那些身形俏丽的美女们如若丑态频现，大众怕不能长久忍受。 10.4.7 | 破锣锅 @